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祝真分享:柯洁对战Alphago谈营销?


时间:2017-06-05 来源:祝真分享

  因为 2000 多年前一位伟大的文学青年在汨罗江任性的一跳,使得全国上下的小伙伴们在之前的三天里可以欢乐地用各种形式去庆祝去玩耍。

  但是,就在大伙玩得开心的时候,另外一位天才围棋青年,被称之为“人类最后的希望”,目前世界上围棋等级排名第一的柯洁在这三天里过得并不好。因为,就在放假的前一天,他与AlphaGo 的三番棋比赛结束,而比赛的结果,是他最不想看到又不得不接受的0: 3 落败。

  三番棋的棋盘较量很精彩,有兴趣的小伙伴可以去各种论坛看视频和文字的棋局解说。内内想要跟大家聊一聊,为什么这场“在科学上没有任何看点和价值”、赛前几乎一边倒地柯洁必败的预测仍然会受到很大的关注。

  先说结论,因为让你关注的不是人类最后的希望,而是组委会和柯洁在比赛前后一直在传递的“情感和情绪”。

  人类最后一个智慧堡垒被彻底攻破

  对于这个结果的报道,被各类媒体引用最多的照片是柯洁在赛后发布会的落泪照,他在赛后的新闻发布会上说,和Alphago下棋太痛苦了,他太完美,让柯洁看不到赢的希望。

  事实上,有媒体报道,早在对弈的过程中,柯洁中途离场回来后,就有明显的情绪波动甚至是失控过的表现。

  Alphago 表现的完美不仅在于其算法的精到,而且表现在整个对弈的过程中,没有任何的情绪波动,也没有任何的情感流露,因此,这让人类最后的希望也陷入到最大的黑洞和恐惧中。

  自从 20 年前国际象棋世界冠军输给人工智能之后,围棋既是人类抗拒人工智能的一个堡垒也是一个骄傲,因为星罗密布的棋盘上,各种棋子的组合与变化太多,同时还有超越变化之外的取势招数,应该说是人类高智商和情感的最佳组合,但是这个堡垒截止到目前,完全地彻底地被攻破。

  因为人类在下棋的时候,会有情感和情绪的波动,会有精力和体力的极限,会受到外界的各种干扰,但是AlphaGo不会,在胜利的终极目标的指引下,它在算法的指引下,会孜孜不倦地不为所动地调用自己的一切潜能,甚至跟自己学习的收获,去下每一步。

  一些名人赛后针对比赛也给出算法以外的评判,马云评价说,人类在这些方面的失守,就像当初马车输给汽车一样,是必然的,人类胜在情感和体验,人类应该让机器人去做人类做不到的事,别在算法和知识上跟机器人较劲,因此,整个人类教育模式需要改变,教育要强调智慧和体验而不是知识和记忆。

  所以,虽然我们下棋输了,但是人类不需要妄自菲薄,因为我们还有情感。

  没有悬念还在关注

  是因为中了情感营销的毒

  从某种意义上看,这是一场赤裸裸的商业比赛,由中国棋院和谷歌公司共同举办,选址在乌镇,也和乌镇举办过全球互联网大会有关。

  比赛的奖金也高得有点吓人,胜者会获得 150 万美金,相当于近 1000 万人民币,不管有没有获胜,都有 30 万美元的出场费。要知道, 2015 年,柯洁在全世界范围内拿了7- 8 个冠军和一堆头衔,最终收入也还不到 800 万人民币。

  赛前,很多IT界的大咖直言比赛没有看点,或者值得关注,因为结果没有悬念,这些人当中包括人工智能工程研究院的科学家李开复,也包括阿里巴巴的马云。

  但是,这场比赛还是得到了全世界的关注,尤其是中日韩三个围棋大国的普遍关注。内内觉得除了概率论上的柯洁不是100%的必败的可能外,大部分人还是受到了整个比赛从头到尾的全方位的情感刺激。

  早在 2016 年,柯洁在李世石对战AlphaGo时,说“人机大战李世石非最佳人选”,其中暗含的自信或者自负让一部分人不舒服的同时,让喜欢和支持他的另外一部分人暗爽。

  2016 年 3 月围棋人机大战首场赛后,柯洁发表了多个言论,说“考虑接受电脑挑战,现在倾向李世石输0-5”、“我下棋风格很像AlphaGo,未来愿意和它约战”、“AlphaGo赢不了我”、“我暂时是围棋界第一人”、“阿尔法围棋实力远超想象,我胜算大概六成”、“阿尔法围棋不按套路出牌 柯洁:敢约战我就应战”

  2016 年 3 月 10 日,人机大战第二局结束后,柯洁又发声:“恶心极了,让我有种如鲠在喉的感觉,我已经绝望了,这是彻底的完败。”“我到现在都没有摸到AlphaGo的底,它的每个判断几乎都优于李世石,非常犀利,我觉得 0 比 5 可能是大概率事件。”

  当AlphaGo赢了李世石时,柯洁说,就算AlphaGo赢了李世石,但它赢不了我。他的始终如一的自信多了激起了大家的好奇,毕竟在最近的多次比赛中,他赢过李世石。

  但是半年前,AlphaGo的升级版也是伪装版MASTER曾经在网络上横扫当今世界的很多优秀对手,其中包括柯洁,三盘下完,柯洁一盘没赢。

  尽管从那以后,AlphaGo或者master也好依然在夜以继日地学习,并且苦练左右手互搏技术,尽管从技术层面,大家都明白围棋作为人类智慧的最高堡垒,已经被人工智能超越了,但是谷歌当然也不会放弃最后一次营销的机会,还是在让AlphaGo金盆洗手之前彻底地再帮deepmind 公司营销一把,于是拉着中国棋院和乌镇要公开正式地跟柯洁比一次。

  4 月 20 日,终于这场比赛发布了。要怎么才会让大家都没有兴趣的比赛发布会有料?还是得靠情感,柯洁童鞋在发布会上豪言壮语振聋发聩非常刺激,“抱着必胜的心态,必死的信念,不惜一切手段争取胜利”,作为人类最高水平的战士,说这番话很有科幻片中英雄出征的豪迈和壮烈,效果等同于“洛阳亲友如相问,一片冰心在玉壶”“劝君更尽一杯酒,西出阳关无故人”, “春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干”。

  大战前夜,柯洁发表了“最后的对决”宣言,一如既往的率性,说要拼尽全力,说是最后的三盘人机大战,说不眠之夜,表达不惧结果,不惧人言,无论结果任何,会快意《沧海一声笑》,让大家且看且珍惜。

  就这样,通过一次又一次的情感话题的发布,一场结果没有悬念、选手没有花边新闻可挖的的比赛又重新进入了大众的视野。

  在面对机器时,情感是人的软肋,而在营销过程中,情感变成人的优势,变成了沟通的武器。因为人类在接受信息时,不会像机器那样,从纯粹的有用性角度去考虑,会受到各种情感的干扰,因此在未来,营销的内容只有触动了消费者的情感才更有可能引发其内心的共鸣,从而得到认同。

 本文:转自站长之家

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